電梯廣告在朋友圈爆紅(hóng)揭露了(le)真相：戶外(wài)媒體有價值才有關注！

最近，微博上(shàng)一張電梯廣告的圖片引發了(le)許多網友和(hé)業内人士關注，内參的朋友圈也(yě)一度被刷屏：圖中，電梯左側是整形機構廣告，右側是植發機構廣告，中間是培訓機構廣告。

電梯作(zuò)爲優質的戶外(wài)營銷傳播媒介，一直以來(lái)都受到(dào)廣告主和(hé)消費者的關注。但(dàn)與此同時(shí)，電梯廣告因爲參差不齊的内容也(yě)時(shí)常受到(dào)大(dà)衆的質疑。内參君認爲，在“萬物皆媒”的今天，結合優質的内容，電梯媒體的價值還有更多可被挖掘的空(kōng)間。

廣受廣告主青睐，5月電梯廣告花(huā)費實現(xiàn)雙線上(shàng)漲

CTR于最近公布了(le)2020年5月廣告市場（不含互聯網）數據。3月以來(lái)，廣告市場需求恢複加速，降幅有顯著收窄。5月，電梯LCD和(hé)電梯海報(bào)廣告花(huā)費均呈現(xiàn)雙位數上(shàng)漲，漲幅分别爲47.3%和(hé)22.9%。

2019年5月VS2020年5月戶外(wài)廣告刊例花(huā)費同比變化

圖：CTR

而在投放(fàng)戶外(wài)廣告TOP10的品牌中，元気森林(lín)和(hé)斑馬手機軟件專注投放(fàng)電梯LCD廣告，君樂寶、伊利、蒙牛三大(dà)乳品品牌廣告覆蓋五大(dà)渠道(dào)，其在電視(shì)媒體的廣告花(huā)費占比超過50%。

圖：CTR

由于電梯自(zì)身較爲封閉的環境，如果在電梯中投放(fàng)廣告，自(zì)然會(huì)強化受衆記憶，潛移默化地将品牌形象自(zì)然深入到(dào)人們的心中。所以，對(duì)于許多新興品牌或希望快(kuài)速打出消費者影響力的品牌來(lái)說，電梯成爲了(le)******品牌媒介。

如首次在線下(xià)媒體進行宣傳的視(shì)頻平台哔哩哔哩（俗稱B站(zhàn)），以“你(nǐ)感興趣的視(shì)頻都在B站(zhàn)”爲宣傳語，搭配B站(zhàn)上(shàng)粉絲群龐大(dà)的原創視(shì)頻up主，在電梯内大(dà)量鋪設海報(bào)。不得不說，B站(zhàn)的這(zhè)波操作(zuò)确實引來(lái)了(le)許多年輕受衆的關注和(hé)共鳴，内參君在電梯上(shàng)也(yě)有看(kàn)到(dào)廣告，許多B站(zhàn)用(yòng)戶在看(kàn)到(dào)廣告後自(zì)發拍(pāi)照在社交媒體上(shàng)進行分享，爲B站(zhàn)的強勢破圈增添聲勢。

内參君實拍(pāi)B站(zhàn)電梯廣告圖

電梯視(shì)頻媒體爲品牌帶來(lái)更好(hǎo)的營銷效果

伴随着數字化、互動化、網絡化等技術的應用(yòng)和(hé)改造，當前的梯媒在表現(xiàn)形式、互動性和(hé)創造性上(shàng)都與傳統戶外(wài)有着巨大(dà)差異，可以說，正是因爲視(shì)頻化與數字化的完成，電梯媒體已經成爲場景化營銷的重要入口之一。

CODC發布的《2019年全年戶外(wài)廣告市場分析報(bào)告》中指出，在所有媒體類型中，戶外(wài)視(shì)頻媒體投放(fàng)額達到(dào)592億元，小(xiǎo)于整體戶外(wài)廣告和(hé)傳統媒體的降幅。2019年，樓宇液晶視(shì)頻在所有戶外(wài)視(shì)頻媒體投放(fàng)中占比71%，費用(yòng)高(gāo)達45億。可以說，正是傳統電視(shì)、網絡視(shì)頻、移動視(shì)頻、戶外(wài)視(shì)頻媒體等構成了(le)一個大(dà)視(shì)頻的媒介環境，共同配合從(cóng)而實現(xiàn)廣告主的營銷傳播戰略。

拿新興無糖蘇打氣泡水(shuǐ)品牌元気森林(lín)來(lái)說，前段時(shí)間，元気森林(lín)大(dà)規模強勢霸屏電梯LCD媒體，無論是寫字樓還是居民小(xiǎo)區(qū)，随處可見元気森林(lín)的身影。元気森林(lín)的消費群主要爲90後、95後人群，往往更傾向于主動獲取資訊，對(duì)網絡推送的廣告較爲抵觸，更崇尚個性、自(zì)由的消費方式。元気森林(lín)利用(yòng)品牌代言人張雨绮元氣滿滿的廣告視(shì)頻，搭配品牌所塑造健康飲品概念，一下(xià)子俘獲了(le)衆多年輕消費者的心。

圖：微博

在觸媒碎片化的時(shí)代，如何斬獲消費者注意力是許多廣告主關注的首要問題。而電梯媒體作(zuò)爲線下(xià)媒體，處在城(chéng)市主流人群每天必經的公寓樓、寫字樓等生活空(kōng)間。

來(lái)自(zì)益普索Ipsos的調查數據顯示，根據被訪者對(duì)2019年不同類型流行廣告語的回憶，前十大(dà)廣告語的主要記憶渠道(dào)來(lái)源于：電梯媒體占比高(gāo)達81%，排在第二三位的互聯網和(hé)電視(shì)則隻有54%和(hé)50%。也(yě)就是說，在中國10條受歡迎的廣告語中，有8條來(lái)自(zì)電梯媒體。在低(dī)幹擾的電梯場景中，廣告對(duì)用(yòng)戶構成了(le)高(gāo)頻且強制的觸達，從(cóng)而使每天至少4-6次等候與乘坐(zuò)電梯的用(yòng)戶，加深對(duì)電梯視(shì)頻媒體反複播放(fàng)的廣告語記憶。

從(cóng)根源打造受衆喜愛的内容，電梯廣告将價值翻倍

因爲電梯空(kōng)間較小(xiǎo)，能(néng)夠帶來(lái)較高(gāo)的品牌曝光率，提升品牌形象，促進終端銷售，所以，電梯廣告的信息傳播幹擾度極低(dī)。電梯媒體雖幫助廣告主保證了(le)廣告内容的到(dào)達率，但(dàn)某些(xiē)内容過于單一、質量不高(gāo)的電梯廣告卻受到(dào)了(le)消費者的質疑和(hé)抵觸。

比如去年年底，“XX旅拍(pāi)，想去哪拍(pāi)就去哪拍(pāi)”“女人美(měi)了(le)才完美(měi)”“奶酪棒，奶酪棒，高(gāo)鈣又營養，陪伴我成長，真美(měi)味”......諸如此類單調又乏味的電梯廣告充斥着消費者的日常生活。聒噪的音(yīn)樂+重複的廣告詞進行宣傳的形式往往隻會(huì)适得其反，更不要說有些(xiē)電梯廣告内容低(dī)俗不雅，受到(dào)網友的批評也(yě)是情理(lǐ)之中。

電梯廣告反面案例

實際上(shàng)，并不是所有的電梯廣告都令人難以忍受，創意和(hé)技術正在改變電梯廣告留給人的刻闆印象。比如下(xià)面這(zhè)則律師事(shì)務所投放(fàng)的電梯廣告，利用(yòng)“分開(kāi)”這(zhè)個概念做了(le)離婚服務廣告。電梯門(mén)打開(kāi)，意味着兩人的分離，随即映入眼簾的就是宣傳語，創意十足，同樣讓人印象深刻。

圖：互聯網圈内事(shì)

再如疫情期間老(lǎo)字号醫(yī)藥品牌頤聖堂在電梯間裏掀起了(le)一場特别的“抽紙(zhǐ)風(fēng)”：在密閉狹窄的電梯空(kōng)間裏利用(yòng)電梯框架媒體，免費提供按鍵專用(yòng)紙(zhǐ)巾。體貼暖心的動作(zuò)不僅刷足了(le)大(dà)衆好(hǎo)感度，還讓品牌在這(zhè)場被疫情籠罩的黑暗環境下(xià)找到(dào)了(le)一絲光亮(liàng)的出口。

而在技術層面，新潮傳媒推出的我國首個“電梯地震預警”系統、梯影傳媒專注打造的電梯門(mén)影像投影、梯之星開(kāi)創CPR（按觸達人次付費）付費模式等，都能(néng)看(kàn)到(dào)國内梯媒公司同時(shí)爲廣大(dà)消費者和(hé)廣告主考慮的用(yòng)心，共同打造電梯廣告良好(hǎo)發展的生态圈。