我們先來(lái)想象這(zhè)樣一個場景：炎熱的夏天，前腳邁入人和(hé)人的空(kōng)間不足五厘米的狹小(xiǎo)電梯裏，後腳電梯門(mén)一關上(shàng)，電梯廣告的屏幕就開(kāi)始不斷嚎叫：“當貝！當貝！當貝投影！找工(gōng)作(zuò)！去羅馬拍(pāi)！去巴黎拍(pāi)！和(hé)老(lǎo)闆談！整整整！”。而此刻的你(nǐ)，或許滿身大(dà)汗，心情複雜(zá)。
爲什(shén)麽選樓宇電梯廣告？
樓宇電梯廣告本質上(shàng)是一種新型廣告媒體，以商務電梯、樓宇電梯爲主，表現(xiàn)形式主要爲在電梯内安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門(mén)上(shàng)直接安裝廣告，可靜可動。
CTR媒介智訊數據顯示：2019年商業及服務性企業投放(fàng)的各類廣告中，唯獨電梯廣告還在大(dà)幅增長，電視(shì)、互聯網、影院等全部在滑落。
營銷的核心就是“傳達”，而電梯廣告很(hěn)大(dà)部分就是通過“洗腦(nǎo)”方式高(gāo)效的傳達品牌和(hé)産品信息。作(zuò)爲一種新的廣告展現(xiàn)形式，電梯廣告的布局目前已實現(xiàn)了(le)對(duì)受衆的“全場景高(gāo)度滲透”，而把品牌廣告滲透到(dào)長期穩定存在于城(chéng)市主流中高(gāo)端人群必經的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場景，越來(lái)越成爲品牌引爆的核心營銷方式。具有人群針對(duì)性強，覆蓋面廣、廣告傳播效率高(gāo)、性價比高(gāo)等特點。流量有了(le)，轉化率有了(le)，電梯廣告怎麽會(huì)不盛行起來(lái)呢(ne)？
下(xià)面我們分析3組經典的電梯廣告例子：
近幾年，大(dà)屏幕上(shàng)誕生的洗腦(nǎo)式廣告不少，一邊有人質疑這(zhè)種簡單粗暴的廣告形式，另一邊，卻不得不承認品牌廣告詞已經被魔性地植入到(dào)大(dà)腦(nǎo)中，甚至有人一邊抱怨着廣告，一邊又記住并買下(xià)了(le)廣告中的産品，不禁讓人直呼“真香”，當貝就是鮮明(míng)的例子。
“當貝、當貝、當貝投影；當貝、當貝、當貝投影；當貝、當貝、當貝投影。當貝投影，影院級享受。”在這(zhè)樣簡單、直接，重複的口号在背景音(yīn)樂的催眠下(xià)，讓人在沒出電梯前就記住了(le)“當貝投影”。
而當貝還“體貼”地将電梯廣告分成了(le)光頭版、胖妞版和(hé)小(xiǎo)孩版三個版本，以不同的誇張場景帶來(lái)了(le)讓人過目不忘的效果。
作(zuò)爲行業内唯一一家軟、硬件及系統打通的平台型公司，當貝旗下(xià)業務總覆蓋量已超過2億大(dà)屏終端，并先後獲得順爲資本、海通、蘇甯集團等國内知(zhī)名VC的投資。投影産品上(shàng)線不足一年銷售過億，這(zhè)個成績在如今的智能(néng)硬件産品領域十分罕見和(hé)突出，當貝投影目前已涵蓋智慧家庭、便攜移動，高(gāo)端商務等各個領域，成功跻身市場一流梯隊，激光電視(shì)、4K投影儀、1080P 旗艦投影、便攜微投等具有颠覆和(hé)革命性的産品也(yě)已經在路上(shàng)。
在618前夕，當貝投影在全國多處商務寫字樓及商住樓啓動大(dà)規模品牌廣告投放(fàng)。6月1日當日數據顯示，開(kāi)場僅10秒，當貝即完成去年同期全天銷售額，不到(dào)10分鐘(zhōng)完成去年618全天銷售額。截至1日淩晨1點，當貝投影、當貝超級盒子均斬獲京東、天貓前三，銷售額相比去年同期增長超1000%，據當貝内部相關人士透露預計(jì)2年内硬件業務銷售額将突破10億元大(dà)關。
依托自(zì)己的核心業務優勢，在當貝市場、當貝OS、當貝投影等軟硬件的協同作(zuò)用(yòng)下(xià)，當貝成功地将業務範圍拓展到(dào)更深領域，從(cóng)最初的當貝投影F1到(dào)F3，以及還有具有不同特色的當貝便攜投影C系列、品質家用(yòng)D系列，超清激光投影X系列，當貝一直在不斷創新，緻力于滿足各類家庭用(yòng)戶。
由于當貝以軟件業務起家，所以其軟件上(shàng)的創新力更是和(hé)傳統投影儀徹底拉開(kāi)了(le)差距，例如獨家研發的找回遙控器、雙TOF無感對(duì)焦、無感梯形校正、臻彩畫(huà)質引擎技術、遙控器側邊鍵、投影和(hé)音(yīn)箱的創新結合以及AI遠場直接對(duì)話(huà)式智能(néng)語音(yīn)功能(néng)等，都獲得了(le)廣大(dà)用(yòng)戶的一緻好(hǎo)評。
封閉的空(kōng)間、魔性的旋律、反複不斷的廣告詞，被孜孜不倦地拿來(lái)播放(fàng)，以至于過去了(le)很(hěn)久，躺在床上(shàng)睡覺時(shí)，有些(xiē)人腦(nǎo)海裏還時(shí)不時(shí)會(huì)浮現(xiàn)當貝投影廣告中的畫(huà)面，甚至連身邊的小(xiǎo)孩都會(huì)情不自(zì)禁跟着哼起來(lái)，這(zhè)就是當貝廣告的魔力。你(nǐ)，get到(dào)了(le)嗎？
2015年，國内一二線城(chéng)市寫字樓的電梯屏幕裏，明(míng)星王祖藍化身餓了(le)麽外(wài)賣小(xiǎo)哥(gē)，在一段廣告視(shì)頻中喊到(dào)“餓了(le)别叫媽，叫餓了(le)麽”，表情誇張，動作(zuò)滑稽。
從(cóng)2015年5月初開(kāi)始，這(zhè)句廣告語在全國25個城(chéng)市的電梯間霸屏，每天播放(fàng)超過960次，一直持續到(dào)7月底，講真到(dào)現(xiàn)在還讓人記憶猶新。
在2015年大(dà)規模投放(fàng)前，餓了(le)麽估值僅僅爲7億美(měi)金(jīn)，而前有估值70億美(měi)金(jīn)的美(měi)團，後有互聯網大(dà)佬百度外(wài)賣虎視(shì)眈眈，餓了(le)麽該如何殺出重圍呢(ne)？
餓了(le)麽選擇打上(shàng)“外(wài)賣”的标簽來(lái)定位營銷自(zì)己，并在電梯廣告上(shàng)投放(fàng)了(le)9200萬元的電梯廣告，而後，餓了(le)麽在蘋果App Store的排名從(cóng)100多位上(shàng)升到(dào)20多位，并在外(wài)賣市場中和(hé)美(měi)團外(wài)賣成爲兩大(dà)霸主。
“價格全知(zhī)道(dào)，買車不吃虧！”沈騰在易車的電梯廣告上(shàng)不斷重讀這(zhè)句話(huà)，并且身着一人分飾二角，自(zì)問自(zì)答(dá)，一個自(zì)己問買車怕不怕吃虧，另一個自(zì)己回答(dá)上(shàng)易車買車不吃虧，搭配沈騰自(zì)帶的喜劇(jù)效果，在洗腦(nǎo)的同時(shí)又不會(huì)讓人産生過多的反感。
“被”看(kàn)了(le)這(zhè)個廣告以後，如果你(nǐ)剛好(hǎo)有買車打算(suàn)，是否會(huì)去下(xià)載一個易車APP呢(ne)，相信絕大(dà)數人的回答(dá)是，會(huì)。
其實，這(zhè)就是心理(lǐ)暗示的作(zuò)用(yòng)，科學家研究指出：人是唯一能(néng)接受暗示的動物，暗示是指人或環境以不明(míng)顯的方式向人體發出某種信息，個體無意中受到(dào)影響，并做出相應行動的心理(lǐ)現(xiàn)象。
易車網是一家汽車資訊平台，于2010年在美(měi)國完成上(shàng)市
信息傳遞的本質就是重複互聯網時(shí)代來(lái)臨，信息量呈現(xiàn)爆炸式增長，各類手機APP爲了(le)******化的獲取用(yòng)戶使用(yòng)時(shí)間，不斷提升産品體驗，讓使用(yòng)者沉迷其中，而面對(duì)浩如煙(yān)海的碎片化信息，匆匆掠過的品牌很(hěn)難在其心中留下(xià)深刻印象。
現(xiàn)如今一部分人在電梯樓宇間的時(shí)候完全可以選擇看(kàn)手機，隻要自(zì)己不想看(kàn)，就可以做到(dào)無視(shì)靜态海報(bào)廣告，但(dàn)對(duì)此電梯廣告表示不慌，因爲它能(néng)通過聲音(yīn)傳遞信息，而場景化的短視(shì)頻廣告恰恰可以從(cóng)視(shì)覺、聽覺、對(duì)受衆進行感官刺激，讓你(nǐ)避無可避。
隻有達到(dào)一定周期，高(gāo)強度重複，才能(néng)夯實消費者對(duì)品牌的認知(zhī)，而電梯廣告在此基礎上(shàng)還有強制性的特點，加上(shàng)大(dà)數據下(xià)的精準用(yòng)戶定位，場景化營銷概念，不管受衆喜不喜歡，它确實已經促成了(le)多個品牌的從(cóng)無人問津到(dào)衆人皆知(zhī)。
有了(le)當貝投影、餓了(le)麽、易車等品牌的成功營銷經驗，很(hěn)多互聯網公司逐漸開(kāi)始都把樓宇廣告當成了(le)崛起的利器，紛紛加入其中，這(zhè)也(yě)是出于人群精準營銷考量下(xià)的結果。
